O κινεζικός γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba βρίσκεται σε διαβουλεύσεις με σκοπό την εξαγορά της πλατφόρμας διανομής φαγητού Ele.me.
Το αξιοσημείωτο όμως είναι ότι η συμφωνία αυτή δεν έχει μόνο σημασία για την ούτως ή άλλως εύρωστη διαδικτυακή αγορά delivery της Κίνας.
Η εταιρεία με έδρα το Hangzhou προσέγγισε τους μετόχους της Ele.me για να συζητήσει πιθανή εξαγορά, σύμφωνα με μία καταχώριση στο χρηματιστήριο από την Hualian Department Store, η οποία ελέγχει μερίδιο 2% στην πλατφόρμα.
Η συμφωνία, η οποία βρίσκεται υπό συζήτηση, θα επιτρέψει στην εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου να εξαγοράσει το 100% της Ele.me, στην οποία η ίδια και η θυγατρική της Ant Financial επένδυσαν 1,25 δισ. δολάρια το 2016.
Η Ele.me -το όνομα της οποίας ελεύθερα μεταφράζεται ως “Πεινάς;”- ανταγωνίζεται με την υποστηριζόμενη από την Tencent, Meituan Dianping στην κινεζική αγορά online delivery των 200 δισ. γουάν, όπου περίπου 300 εκατομμύρια καταναλωτές χρησιμοποιούν μια εφαρμογή κινητού για να εντοπίζουν εστιατόρια και να φέρνουν τα γεύματα στην πόρτα τους.
Για την Alibaba, η εξαγορά, που φημολογείται ότι θα φτάσει τα 9,5 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τοπικά μέσα, ξεπερνά τα όρια της διανομής φαγητού.
Ο κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου επιδιώκει να εντάξει το δίκτυο διανομών της Ele.me στο νέο λιανικό του πείραμα, που είναι η μίξη των λιανικών πωλήσεων στα φυσικά καταστήματα με τις online αγορές.
Οραματίζεται ένα μέλλον όπου οι καταναλωτές θα βρίσκονται μπροστά στις βιτρίνες αλλά θα κάνουν τις παραγγελίες με τα κινητά τους και τα αγαθά θα παραδίδονται στα σπίτια τους μέσα σε 30 λεπτά για να μην έχουν να κουβαλάνε πράγματα αλλού. Με το Hema Xiansheng, την αλυσίδα σούπερ μάρκετ που έχτισε η Alibaba και πλέον μετρά δεκάδες καταστήματα σε όλη τη χώρα, το όραμα αυτό γίνεται ήδη πραγματικότητα.
Προϊόντα σούπερ μάρκετ, λουλούδια και φάρμακα
Η απόκτηση της Ele.me θα είναι ένα ακόμη συν. Το startup με έδρα τη Σαγκάη έχει οικοδομήσει ένα δίκτυο διανομής που ονομάζεται Feng Niao Pei Song. Διαθέτει στόλους από μηχανάκια και απασχολεί 3 εκατομμύρια ανθρώπους προκειμένου να εκπληρώνει την υπόσχεση για παράδοση φαγητού εντός 30 λεπτών σε όλη την Κίνα.
Και επεκτείνει τις υπηρεσίες της: οι καταναλωτές μπορούν επίσης να παραγγείλουν μέσω διαδικτύου φάρμακα, λουλούδια και προϊόντα από το σούπερ μάρκετ. Όλα αυτά θα βοηθήσουν στην ταχύτητα εξυπηρέτησης της Alibaba, η οποία έχει στόχο να αναβαθμίσει ολόκληρο το λιανικό τοπίο της Κίνας.
“Η κάλυψη διανομής της Ele.me είναι αρκετά ισχυρή και αυτό είναι σημαντικό για την Alibaba επειδή στο νέο της πείραμα λιανικής, τα logistics παραμένουν το αδύναμο σημείο”, λέει ο Zhang Yi, ιδρυτής της iiMedia.
