Τα ρολόγια Rolex, συνώνυμο της πολυτέλειας, δεν επαρκούν για να καλύψουν τη ζήτηση των φίλων της μάρκας.
Η πρωτοφανής ζήτηση ανάγκασε την εταιρεία να δημιουργήσει τρεις προσωρινές μονάδες παραγωγής στο ελβετικό καντόνι του Φριμπούρ με στόχο η παραγωγή να ξεκινήσει το 2025.
Αυτή τη στιγμή, η ζήτηση για ρολόγια Rolex είναι πολύ μεγαλύτερη από την παραγωγή ώστε τα καταστήματα που τα πουλάνε αναγκάζονται να λειτουργούν με λίστες αναμονής. Η κατάσταση αυτή γιγαντώνει επίσης τη δευτερογενή αγορά, όπου δημοφιλή μοντέλα όπως το Daytona Cosmograph, αλλάζουν χέρια σε τιμές πολύ υψηλότερες από τη λιανική τους.
Η Rolex ελέγχεται από ένα ίδρυμα που έχει πάρει το όνομά του από τον ιδρυτή του brand, Hans Wilsdorf, ενώ παράγει περίπου 1 εκατ. ρολόγια τον χρόνο, πραγματοποιώντας τζίρο περίπου 8 δισ. ελβετικών φράγκων.
